Реклама в регионах Казахстана работает не хуже, чем в Астане и Алматы, но строится по-другому: города компактнее, ключевых магистралей меньше, а значит, один-два правильно выбранных экрана охватывают большую часть активных жителей. Главное — учитывать ритм конкретного города, его экономику и местную аудиторию, а не копировать кампанию из мегаполиса один к одному.
Почему регионы стоит рассматривать отдельно
В Астане и Алматы рекламодатель конкурирует за внимание с сотнями других носителей. В областных центрах наружной рекламы заметно меньше, и каждый цифровой экран на центральной улице становится ориентиром, который видят практически все, кто ездит по делам. По нашему опыту, бренды, которые выходят в регионы, часто получают более заметный эффект от той же по формату кампании, потому что их сообщение не теряется в визуальном шуме.
Ещё одна особенность — локальная лояльность. Жители областных центров хорошо знают свои магазины, клиники и застройщиков. Сетевому бренду, который заходит в новый город, наружная реклама помогает быстро стать «своим»: примелькаться, обозначить адрес, показать, что компания здесь надолго.
Караганда
Крупный промышленный и студенческий центр с выраженной городской жизнью. Здесь хорошо работают кампании, рассчитанные на семейную аудиторию и молодёжь: ритейл, образование, медицина, автомобильные услуги. Город растянут, поэтому важно выбирать экраны на основных транспортных осях, по которым люди ежедневно едут на работу и учёбу.
Актобе
Один из крупнейших городов запада страны, активно растущий за счёт нового жилья. Для застройщиков, мебельных салонов, магазинов техники и ремонта это благодатная аудитория: много семей, которые обустраиваются и сравнивают предложения. Рекламу стоит делать понятной и прикладной — что, где, как связаться.
Павлодар
Промышленный город на Иртыше с устойчивой платёжеспособной аудиторией. Жители ценят конкретику и доверяют проверенным брендам, поэтому в креативе хорошо работают адрес, годы на рынке, гарантии. По нашему опыту, здесь хорошо себя показывают долгие кампании с регулярным присутствием, а не короткие вспышки.
Актау
Город у Каспийского моря с особой структурой микрорайонов и выраженной сезонностью: летом поток людей заметно меняется за счёт отдыхающих. Это стоит учитывать при планировании — летом есть смысл усиливать рекламу услуг для туристов, кафе, развлечений, а в остальное время ориентироваться на постоянных жителей.
Атырау
Нефтяной центр страны с большим количеством специалистов отрасли, в том числе работающих вахтовым методом. Аудитория здесь, как правило, требовательная к качеству, поэтому реклама должна выглядеть достойно: аккуратный ролик, чистая графика, понятное предложение. Хорошо заходят премиальные услуги, автомобили, недвижимость, медицина.
Усть-Каменогорск
Главный город Восточного Казахстана, промышленный и одновременно ворота к горным и озёрным курортам региона. Местная аудитория консервативнее, чем в мегаполисах, и лучше реагирует на спокойную, уважительную подачу без агрессивных призывов. Сезонно растёт интерес к туризму и отдыху.
Кокшетау
Компактный город рядом с курортной зоной Бурабай. Из-за небольших размеров даже один хорошо расположенный экран даёт широкий охват жителей. В тёплый сезон через город проезжает много туристов, поэтому реклама гостиниц, баз отдыха, кафе и сервисов в дороге здесь особенно уместна.
Тараз
Один из древнейших городов страны на юге, с молодым населением и тёплым климатом. Здесь хорошо работает яркая, эмоциональная реклама, а также двуязычные ролики с акцентом на казахский язык. Для торговли, образования, свадебной и праздничной индустрии Тараз — живой и отзывчивый рынок.
Как адаптировать кампанию под регион
Первое — язык. По закону Республики Казахстан «О рекламе» реклама распространяется на казахском языке, а при необходимости и на русском. В регионах это не формальность: на юге и западе страны качественный казахский текст заметно повышает доверие. Ролик стоит готовить сразу в двух языковых версиях.
Второе — локальные детали. Указывайте адрес в этом городе, ссылку на WhatsApp местного филиала, упоминайте узнаваемые городские ориентиры. Ролик «для всех городов сразу» без адреса работает слабее, чем версия под конкретный город.
Третье — продолжительность. В небольших городах аудитория быстро запоминает сообщение, но и быстро к нему привыкает. По нашему опыту, лучше обновлять креатив каждые несколько недель, сохраняя единый стиль, чем месяцами крутить один и тот же ролик.
Сколько стоит реклама в регионах
Стоимость индивидуальная и зависит от города, конкретного экрана, количества выходов в час, срока размещения и того, нужен ли вам продакшн ролика. Мы подбираем площадки под задачу и бюджет, а при запуске сразу в нескольких городах собираем единую кампанию с одним договором и общей отчётностью.
Частые вопросы
Можно ли запустить рекламу сразу в нескольких регионах? Да. BCL размещает рекламу на цифровых экранах в 11 городах, и вы можете выбрать любые комбинации — например, только запад страны или все областные центры сразу.
Нужно ли разрешение акимата? Для наружной рекламы действуют местные правила уведомления или получения разрешения. Когда вы размещаетесь на наших экранах, эти вопросы по конструкции решены, а от вас нужен ролик, соответствующий закону.
Напишите нам в WhatsApp, в каких городах вы хотите быть заметны, — подберём экраны и подскажем, как адаптировать ролик под каждый регион.
Написать в WhatsApp