Реклама на экранах в лифтах ЖК подходит бизнесу, чьи клиенты живут рядом: кафе, доставке, салонам красоты, клиникам, школам, сервисам для дома. Жители видят ролик каждый день по несколько раз, а выбор конкретных домов позволяет точно попасть в нужный район и уровень дохода. Оценивать её лучше через отдельный промокод, специальное предложение или вопрос клиенту «откуда узнали».
Как работает реклама в лифтах
В кабинах лифтов современных жилых комплексов устанавливают экраны, на которых по кругу показываются рекламные ролики и полезная информация для жителей. Поездка занимает от нескольких секунд до минуты, и всё это время человек находится рядом с экраном. В отличие от уличной рекламы, здесь нет отвлекающего потока машин и других вывесок, а зритель видит рекламу на близком расстоянии.
В Астане, Алматы и других городах мы размещаем рекламу на экранах в лифтах жилых комплексов и помогаем подобрать дома под конкретную задачу.
Чем лифт отличается от улицы
Аудитория известна заранее. Вы выбираете конкретные дома и знаете, кто в них живёт: семьи в новых ЖК на Левом берегу, жители комплексов бизнес-класса, молодые пары в небольших квартирах.
Регулярность контакта. Жители ездят в лифте несколько раз в день — утром, днём, вечером, — и реклама становится частью их привычного маршрута.
Близкое расстояние. На экране в лифте можно показать больше деталей, чем на уличном экране: адрес, условия акции, короткий слоган. Но ролик по-прежнему лучше делать без опоры на звук.
Локальность. Реклама в лифтах позволяет охватить конкретный микрорайон, не платя за показы всему городу.
Кому подходит реклама в лифтах
По нашему опыту, лучше всего реклама в лифтах работает для бизнеса, связанного с домом и повседневной жизнью: доставка еды и продуктов, кафе и рестораны поблизости, салоны красоты и барбершопы, стоматологии и семейные клиники, детские сады, частные школы и кружки, фитнес-клубы, химчистки, клининг, ремонт и дизайн интерьера, мебельные магазины, интернет-провайдеры, страхование и банковские продукты.
Отдельная категория — застройщики и агентства недвижимости. Жители ЖК — люди, которые уже купили жильё и могут задуматься о квартире побольше или об инвестиции, а также рекомендовать застройщика знакомым.
Кому подходит меньше
Если ваш продукт рассчитан на узкую профессиональную аудиторию, которая не привязана к месту жительства, — например, B2B-услуги для промышленных предприятий, — лифтовые экраны дадут много лишних контактов. Для таких задач лучше подходят отраслевые каналы и прямые продажи.
Как выбрать дома
Начните с географии: какие ЖК находятся в радиусе, в котором клиенты готовы к вам приезжать или куда вы доставляете. Затем учитывайте класс жилья: ценовой сегмент вашего продукта должен соответствовать уровню дохода жителей. И наконец, количество квартир и подъездов: в больших комплексах охват выше.
Как оценить эффективность
Охват лифтовой рекламы трудно измерить так же точно, как клики в интернете, но оценить результат можно. Вот несколько рабочих способов:
Промокод или отдельное предложение. Укажите в ролике короткий промокод или специальную акцию, которая есть только в этой рекламе. Количество обращений с промокодом покажет прямой отклик.
Вопрос «откуда вы о нас узнали». Попросите администраторов и операторов спрашивать каждого нового клиента и записывать ответы.
Адреса клиентов. Если вы работаете с доставкой, сравните количество заказов из выбранных ЖК до кампании и во время неё.
Отдельный номер или ссылка. Короткая ссылка или отдельный номер WhatsApp, указанные только в лифтовом ролике, помогают отделить эти обращения от других каналов.
Важно дать кампании время. Один-две недели — слишком короткий срок, чтобы делать выводы. По нашему опыту, оценивать результат стоит после месяца размещения.
Каким должен быть ролик
Ролик для лифта короткий — обычно 10–15 секунд. Звук на экранах в лифтах, как правило, не используется, поэтому вся информация должна быть понятна из картинки и текста. Поскольку зритель стоит близко, можно позволить чуть больше текста, чем на улице, но главное сообщение всё равно должно читаться за пару секунд. Реклама должна быть на казахском языке и, при необходимости, на русском — этого требует закон «О рекламе».
Частые вопросы
Можно ли менять ролик во время кампании? Как правило, да. Это удобно, если у вас несколько акций или вы хотите проверить, какое предложение работает лучше.
Можно ли совместить лифты с уличными экранами? Да, и это хорошая связка: уличный экран даёт охват района, а лифт — регулярный контакт с жителями конкретных домов.
Есть ли ограничения по тематике? В жилых домах, как правило, не размещают рекламу, неуместную для семейной аудитории. Точные правила зависят от площадки, и мы уточняем их до запуска.
Стоимость
Стоимость индивидуальная и зависит от количества ЖК и экранов, срока размещения и частоты показов. При размещении в нескольких комплексах и на длительный срок условия обычно выгоднее.
Напишите нам в WhatsApp, какой у вас бизнес и в каком районе Астаны ваши клиенты, — подберём жилые комплексы для рекламы в лифтах.
Написать в WhatsApp