Чтобы запустить рекламу на ТВ в Казахстане, нужно определить цель и аудиторию, выбрать каналы и регионы, подготовить ролик в нужном формате на казахском и, при необходимости, русском языке, согласовать эфирную сетку и передать материалы на канал. От идеи до выхода в эфир обычно проходит от нескольких недель до пары месяцев — в основном из-за производства ролика.
Шаг 1. Цель и аудитория
Телевидение — канал для широкого охвата. Оно хорошо работает, когда нужно быстро рассказать о бренде большому количеству людей: запуск нового продукта, открытие сети, крупная акция, повышение узнаваемости. Если ваш бизнес обслуживает один район города, ТВ может оказаться избыточным, и стоит посмотреть на наружную рекламу или радио.
Ответьте на вопросы: кто ваш покупатель, сколько ему лет, в каких городах он живёт, на каком языке предпочитает смотреть телевизор. От этого зависит выбор каналов и времени показа.
Шаг 2. Выбор каналов и регионов
В Казахстане есть республиканские каналы с вещанием по всей стране и региональные каналы, которые показывают в отдельных городах и областях. Многие республиканские каналы также продают региональные врезки — рекламу, которую видят только зрители в конкретном городе. Это удобно для бизнеса, который работает не по всей стране.
Каналы различаются по аудитории: одни смотрят больше на казахском языке, другие — на русском; есть каналы с упором на сериалы, новости, развлекательные шоу, спорт. Мы подбираем каналы под ваш портрет клиента, а не просто по популярности.
Шаг 3. Время показа
Самое востребованное время — вечерний прайм-тайм, когда у телевизоров собирается большинство зрителей. Оно же самое дорогое. Дневное время и утро дешевле и подходят для отдельных аудиторий: например, утром телевизор часто смотрят пенсионеры и родители с маленькими детьми. Можно размещаться в конкретных программах — новостях, сериалах, шоу, — если их аудитория совпадает с вашей.
Шаг 4. Производство ролика
Ролик для ТВ должен соответствовать техническим требованиям канала: формат файла, разрешение, уровень громкости, хронометраж. Самые распространённые хронометражи — 10, 15, 20 и 30 секунд. Чем короче ролик, тем дешевле эфир, но тем меньше можно рассказать.
Производство включает сценарий, подготовку к съёмке, съёмочный день, монтаж, графику, озвучку и цветокоррекцию. Если бюджет ограничен, можно сделать ролик на основе графики и анимации без съёмок — для многих товаров и услуг это хорошее решение. Мы занимаемся производством видеороликов и делаем версии сразу под ТВ, LED-экраны и соцсети, чтобы один съёмочный материал работал в нескольких каналах.
Шаг 5. Языковые версии
Закон Республики Казахстан «О рекламе» требует распространять рекламу на казахском языке и, при необходимости, на других языках. На практике для ТВ обычно делают две версии ролика — на казахском и на русском — либо один ролик с текстом и озвучкой, соответствующими требованиям канала. Переводы должны быть точными по смыслу, поэтому тексты лучше готовить с профессиональным переводчиком и носителем языка. Требования к языковым версиям лучше заранее уточнить у конкретного канала.
Шаг 6. Документы и согласование
Перед эфиром канал проверяет ролик и сопроводительные документы. Для некоторых категорий товаров и услуг действуют дополнительные требования и ограничения: например, для медицинских услуг, лекарств, финансовых продуктов, алкоголя. Может понадобиться лицензия, сертификат или разрешение. Лучше выяснить это до начала производства, чтобы не переделывать готовый ролик.
Шаг 7. Эфир и отчёт
После согласования канал ставит ролик в эфирную сетку. По окончании кампании вы получаете эфирную справку — документ, в котором указано, когда и в какой программе выходил ваш ролик. Это главный способ проверить, что размещение прошло так, как было оговорено.
Сроки
Если ролик уже готов и соответствует требованиям, запуск может занять от нескольких дней до пары недель — зависит от загрузки каналов и времени согласования. Если ролик делается с нуля, добавьте время на сценарий, съёмку, монтаж и озвучку на двух языках. В сезоны высокого спроса — перед Новым годом и Наурызом — эфирное время в прайм-тайм лучше бронировать заранее.
Как поддержать ТВ-кампанию
Телевизионная реклама хорошо работает в связке с другими каналами. Пока ролик идёт в эфире, имеет смысл показывать адаптированную версию на LED-экранах в тех же городах и запустить аудиоверсию на радио. Тогда человек встречает одно и то же сообщение в разных местах в течение дня, и запоминаемость растёт. Готовьте материалы для всех каналов сразу — это дешевле, чем возвращаться к производству позже.
Стоимость
Стоимость индивидуальная и зависит от каналов, регионов, времени показа, хронометража, количества выходов и затрат на производство ролика. Мы делаем расчёт под вашу задачу и предлагаем варианты под разный бюджет.
Частые вопросы
Можно ли показать ролик только в одном городе? Да, через региональные каналы или региональные врезки республиканских каналов.
Подойдёт ли ролик из соцсетей? Обычно его нужно адаптировать: перевести в горизонтальный формат, привести звук и картинку к требованиям канала и сделать казахскую версию.
Напишите нам в WhatsApp, что вы хотите рекламировать на ТВ, — поможем выбрать каналы и подготовить ролик.
Написать в WhatsApp