Стоимость рекламы на радио складывается из нескольких факторов: выбранной станции и города, времени выхода в эфир, длительности ролика, количества выходов и срока кампании. Отдельно оплачивается производство ролика, если у вас его нет. Поэтому единой цены «за рекламу на радио» не существует — расчёт всегда делают под конкретную задачу.
Радиостанция и её аудитория
Первое, что влияет на цену, — сама станция. У каждой радиостанции свой формат и своя аудитория: музыкальные станции для молодёжи, разговорные и новостные, станции с ретро-музыкой, казахоязычные и русскоязычные. Чем популярнее станция в нужном городе, тем выше спрос на её рекламное время. Но самая популярная станция не всегда лучший выбор: если ваша аудитория — водители старше 35 лет, станция с подростковым форматом даст много слушателей, но мало клиентов.
Город и география вещания
Реклама может выходить на всю сеть станции в Казахстане или только в одном городе. Сетевое размещение подходит крупным брендам, которые работают по всей стране. Локальное — бизнесу, который обслуживает клиентов в одном городе: нет смысла платить за слушателей в другом регионе, если вы не можете им ничего продать. Стоимость эфира в крупных городах, как правило, выше, чем в небольших.
Время выхода в эфир
Самое дорогое время на радио — утренние и вечерние часы пик, когда люди едут на работу и домой и слушают радио в машине. Дневное и позднее вечернее время стоит дешевле, но и слушателей в эти часы меньше. Часто имеет смысл комбинировать: основную частоту давать в прайм-тайм, а дополнительную — в более доступное время, чтобы поддерживать контакт в течение дня.
Также может учитываться место ролика внутри рекламного блока. Первый и последний ролик в блоке запоминаются лучше, и некоторые станции берут за фиксированную позицию отдельную наценку.
Хронометраж ролика
Эфирное время продаётся по секундам, поэтому длина ролика напрямую влияет на бюджет. Самые распространённые хронометражи — 15, 20 и 30 секунд. Ролик на 30 секунд позволяет рассказать больше, но обходится дороже, чем 15-секундный. По нашему опыту, для простого сообщения — акция, открытие, номер или адрес — 15–20 секунд обычно достаточно, если текст написан плотно и без воды.
Количество выходов и длительность кампании
Один выход в эфир почти ничего не даёт: слушатель должен услышать ролик несколько раз, чтобы запомнить название и предложение. Поэтому кампания планируется как серия выходов в день на протяжении нескольких недель. Чем больше выходов и чем дольше кампания, тем больше итоговая сумма, но и стоимость одного выхода при больших объёмах обычно снижается за счёт пакетных условий.
Сезон
Спрос на рекламное время меняется в течение года. Перед Новым годом, Наурызом и в другие периоды активных продаж рекламодателей больше, и эфир может стоить дороже, а свободного времени в прайм-тайм — меньше. Летом и в начале года спрос, как правило, ниже. Если ваша кампания не привязана к дате, это можно использовать.
Производство ролика
Если готового ролика нет, его нужно сделать: написать сценарий, выбрать дикторов, записать голос, подобрать музыку, свести и сделать мастеринг. Стоимость производства зависит от количества голосов, сложности сценария, использования музыки и звуковых эффектов, количества языковых версий. Простой ролик с одним диктором обходится дешевле, чем постановочная сценка с несколькими персонажами.
Языковые версии
Закон Республики Казахстан «О рекламе» требует распространять рекламу на казахском языке и, при необходимости, на других языках. На практике для радио часто делают две версии ролика — на казахском и на русском, — и это нужно учитывать при расчёте производства.
Спонсорство и специальные форматы
Кроме обычных роликов в рекламном блоке, есть спонсорство программ, прогноза погоды, новостей или пробок, упоминания в эфире ведущими, розыгрыши и интеграции. Такие форматы рассчитываются отдельно и часто дают более сильный эффект, потому что реклама звучит не среди других роликов, а рядом с интересным для слушателя контентом.
Как не переплатить
Чаще всего бюджет на радио расходуется неэффективно не из-за высокой цены эфира, а из-за неверного выбора станции и слишком короткой кампании. Перед стартом проверьте, совпадает ли аудитория станции с вашими клиентами, и заложите достаточное количество выходов. Лучше две недели плотного присутствия на одной подходящей станции, чем редкие выходы на трёх.
Как получить точный расчёт
Стоимость индивидуальная и зависит от всех перечисленных факторов. Чтобы мы сделали расчёт, достаточно ответить на несколько вопросов: что вы рекламируете, в каком городе или городах, кто ваша аудитория, на какой срок планируется кампания и есть ли у вас готовый ролик. После этого мы предложим подходящие станции, время выхода и количество эфиров.
Частые вопросы
Что выгоднее — много коротких роликов или мало длинных? Для запоминаемости, по нашему опыту, обычно лучше чаще звучать с коротким роликом, чем редко — с длинным.
Можно ли рекламироваться только в одном городе на сетевой станции? Да, многие сетевые станции продают локальное время в отдельных городах.
Напишите нам в WhatsApp, что и где вы хотите рекламировать, — подберём радиостанции и рассчитаем кампанию.
Написать в WhatsApp