Рекламу на LED-экранах в Астане выбирают по маршрутам вашей аудитории, а не по карте города целиком. Для массового охвата подходят крупные магистрали и подъезды к мостам через Ишим, для локального бизнеса — экраны рядом с точкой продаж. Сначала определите, кто ваш клиент и где он ездит каждый день, а потом подбирайте площадки.
Как устроен город с точки зрения наружной рекламы
Астана разделена рекой Ишим на две части, и это сильно влияет на потоки. Правый берег — исторический центр с плотной застройкой, старыми жилыми кварталами, рынками и большим количеством небольших магазинов и сервисов. Левый берег — деловой и административный район с новыми ЖК, офисами, торговыми центрами и широкими проспектами. Каждый будний день тысячи людей пересекают реку утром в одну сторону и вечером в обратную, поэтому подъезды к мостам — одни из самых загруженных мест в городе.
По нашему опыту, рекламодатели часто ошибаются, когда берут один экран «в самом центре» и ждут результата от всего города. Гораздо эффективнее думать категориями: где живут ваши клиенты, где они работают и каким путём едут между этими точками.
Левый берег: проспекты Туран, Кабанбай батыра и Мангилик Ел
Проспект Туран и проспект Кабанбай батыра — главные артерии Левого берега. Вдоль них стоят крупные жилые комплексы, бизнес-центры, школы и торговые центры. Аудитория здесь — работающие горожане, семьи с детьми, молодые специалисты, владельцы автомобилей. Экраны на этих проспектах хорошо подходят для застройщиков, автосалонов, банковских продуктов, медицинских центров, частных школ и детских садов, ресторанов и сервисов доставки.
Отдельно стоит отметить набережную Ишима и участки у мостов: машины там часто движутся медленнее, водитель и пассажиры успевают рассмотреть ролик несколько раз за поездку. Для имиджевой рекламы и запуска нового бренда такие точки работают особенно хорошо.
Правый берег: Республики, Сарыарка, Кунаева
Проспект Республики — одна из старейших и самых оживлённых улиц города, вокруг неё много офисов, магазинов, кафе и учебных заведений. Проспект Сарыарка соединяет правый берег с мостом на Левый берег и собирает плотный транзитный поток. Улица Кунаева проходит вдоль набережной и связывает административный центр с остальной частью города.
На правом берегу хорошо работает реклама локальных сервисов: стоматологий, автосервисов, салонов красоты, мебельных и строительных магазинов, образовательных курсов. Люди здесь живут и пользуются услугами рядом с домом, поэтому экран в пределах нескольких кварталов от вашей точки может приносить заметно больше обращений, чем дорогая площадка в другом конце города.
Как выбрать конкретный экран
Когда район понятен, переходите к оценке самой площадки. Мы советуем смотреть на несколько параметров:
Поток и скорость движения. На скоростной магистрали ролик увидят много людей, но каждый — лишь несколько секунд. На перекрёстке со светофором контакт длиннее, и можно показать чуть больше информации.
Видимость. Важно, с какого расстояния и под каким углом виден экран, не закрывают ли его деревья, столбы и другие конструкции, с какой стороны дороги он стоит. Экран, развёрнутый к встречному потоку, видят только водители одного направления.
Размер и шаг пикселя. От них зависит, насколько чётко читается текст. Для больших дистанций подходят экраны с крупным шагом пикселя, для пешеходных зон — с мелким.
Количество рекламодателей в блоке. Чем меньше роликов в петле показа, тем чаще появляется ваш. Уточняйте длину блока и количество выходов в сутки.
Соседство. Посмотрите, что рядом: торговый центр, бизнес-центр, крупная школа, больница, жилой массив. Это подскажет, кто именно увидит рекламу.
Один экран или сеть
Для узнаваемости бренда в масштабах всего города лучше работает несколько экранов на разных берегах: так ролик попадается человеку несколько раз в день по пути на работу и домой. Для акции конкретного магазина или открытия новой точки часто достаточно одного-двух экранов в радиусе пары километров. Если бюджет ограничен, лучше выбрать меньше площадок, но держать рекламу на них дольше: короткая кампания на одну-две недели редко успевает запомниться.
Сколько стоит размещение
Стоимость индивидуальная и зависит от расположения экрана, его размера, количества выходов в сутки, длительности ролика и срока кампании. При долгосрочном размещении и при пакете из нескольких экранов условия обычно выгоднее. Мы подбираем площадки под задачу и бюджет, а не наоборот.
Частые вопросы
Где лучше рекламироваться — на Левом или правом берегу? Это зависит от того, где ваши клиенты. Если вы продаёте квартиры в новых ЖК, логичен Левый берег. Если у вас сервис для жителей старого центра — правый. Для городских брендов имеет смысл охватить оба.
Можно ли выбрать время показа? На многих экранах можно сделать акцент на утренние и вечерние часы пик или, наоборот, на вечер для ресторанов и досуга. Уточняйте возможности конкретной площадки.
Нужен ли отдельный ролик для LED-экрана? Да, желательно. Ролик для экрана должен быть коротким, без звука, с крупным текстом и контрастными цветами. Мы можем сделать его под разрешение выбранных экранов.
Расскажите, что вы рекламируете и где находятся ваши клиенты, — подберём экраны в Астане под вашу задачу. Напишите нам в WhatsApp.
Написать в WhatsApp