В Алматы LED-экраны стоит выбирать по направлениям движения: город вытянут с юга на север и с запада на восток, а основные потоки идут по нескольким крупным проспектам. Для широкого охвата подходят Аль-Фараби, Абая и Толе би, для локального бизнеса — экраны в своём районе. Главное — понять, кто ваш клиент и какой дорогой он ездит.
Особенности Алматы для наружной рекламы
Алматы — крупнейший город Казахстана с плотным трафиком и длинными пробками в часы пик. Для наружной рекламы это скорее плюс: водители и пассажиры проводят на дорогах много времени и видят одни и те же экраны регулярно. Город условно делится на «верх» — южные, более дорогие районы ближе к горам, — и «низ» — северные районы с плотной жилой застройкой, рынками и промышленными зонами. Аудитория в этих частях заметно различается.
По нашему опыту, в Алматы особенно важно учитывать направление движения. Утром поток идёт в деловые районы, вечером — обратно в жилые. Экран, который стоит на «вечерней» стороне дороги, увидят люди, едущие домой и думающие о покупках, ужине и выходных.
Проспект Аль-Фараби
Аль-Фараби — одна из главных скоростных магистралей южной части города. Вдоль неё расположены крупные торговые и бизнес-центры, новые жилые комплексы, университеты. Аудитория — платёжеспособные горожане, владельцы автомобилей, офисные сотрудники. Экраны здесь подходят для премиальных брендов, застройщиков, автомобильных дилеров, банков, клиник и ресторанов. Из-за высокой скорости движения ролик должен быть максимально простым: одно сообщение, крупный логотип, короткий текст.
Проспект Абая
Абая пересекает город с запада на восток и проходит через центр. Это один из самых загруженных проспектов, по которому едут и жители спальных районов, и сотрудники офисов в центре. Здесь хорошо работает массовая реклама: ритейл, сети аптек, мобильные операторы, сервисы доставки, образовательные проекты. Поток плотный и разнообразный, поэтому сообщение должно быть понятно любому человеку без дополнительных пояснений.
Толе би и Сейфуллина
Толе би — ещё одна широтная магистраль, которая связывает западные районы с центром. Вокруг много жилых кварталов, магазинов, небольших сервисных компаний. Проспект Сейфуллина идёт с севера на юг и соединяет нижнюю часть города с центром, рядом с ним много торговых точек, рынков и транспортных узлов. На этих улицах хорошо работает реклама для широкой аудитории: магазины бытовой техники и мебели, стоматологии, автосервисы, курсы, службы такси и доставки.
Локальная реклама в своём районе
Не каждому бизнесу нужен весь Алматы. Кофейне, салону красоты, фитнес-клубу или частному детскому саду важны люди, которые живут и работают поблизости. Для таких задач лучше один-два экрана в радиусе нескольких километров от точки, чем дорогая площадка на центральном проспекте. Человек, который видит рекламу каждый день по пути домой, с большей вероятностью зайдёт, когда понадобится услуга.
На что смотреть при выборе экрана
Скорость потока. На скоростных участках время контакта короткое, на перекрёстках со светофорами — длиннее. От этого зависит, сколько текста можно разместить в ролике.
Обзор. Проверьте, не закрывают ли экран деревья, рекламные конструкции и опоры, виден ли он издалека, под каким углом. В Алматы много зелени, и летом листва может частично перекрывать низко стоящие экраны.
Направление. Экран на одной стороне дороги работает в основном на одно направление движения. Если вам важны оба потока, нужны площадки по обе стороны или на развязке.
Длина блока и частота. Узнайте, сколько роликов крутится в петле и сколько раз в сутки выходит ваш. Это напрямую влияет на запоминаемость.
Окружение. Торговые центры, университеты, бизнес-центры и жилые массивы рядом с экраном подскажут, кто основной зритель.
Каким должен быть ролик для Алматы
Из-за плотного трафика у водителей в Алматы чуть больше времени на контакт с экраном, чем в небольших городах, но конкуренция за внимание тоже выше: вдоль крупных проспектов много вывесок и других рекламных конструкций. Ролик должен выделяться контрастом и простотой. Одно сообщение, крупный текст, понятный логотип и короткий контакт — этого достаточно.
Сколько стоит реклама на экранах Алматы
Стоимость индивидуальная и зависит от расположения и размера экрана, количества выходов, хронометража ролика и срока размещения. При размещении на нескольких экранах и на длительный срок условия, как правило, выгоднее. Мы подбираем площадки под задачу и согласуем всё до старта.
Частые вопросы
Что выбрать: верхнюю или нижнюю часть города? Ориентируйтесь на свою аудиторию. Премиальные товары и услуги логичнее показывать в южных районах, массовые — в центре и на крупных магистралях, которые связывают «верх» и «низ».
Можно ли запустить одну кампанию сразу в Алматы и Астане? Да. Мы работаем с LED-экранами в 11 городах Казахстана и можем собрать единую кампанию с одним роликом, адаптированным под разные экраны.
Сколько должна длиться кампания? По нашему опыту, чтобы реклама запомнилась, размещение стоит планировать хотя бы на месяц. Короткие кампании подходят для конкретных акций с чёткой датой.
Напишите нам в WhatsApp, что вы рекламируете и в каких районах ваши клиенты, — подберём экраны в Алматы под вашу задачу.
Написать в WhatsApp