Закон Республики Казахстан «О рекламе» требует распространять рекламу на казахском языке и, при необходимости, на других языках. Поэтому для большинства кампаний делают две версии ролика — на казахском и на русском — или одну версию с текстом на обоих языках. Главное — чтобы обе версии передавали одинаковый смысл и были сделаны одинаково качественно.
Что говорит закон
Законодательство Казахстана о рекламе и о языках определяет, что реклама распространяется на государственном языке, а при необходимости — также на русском и других языках. На практике это значит, что казахская версия рекламы обязательна, а русская добавляется, если ваша аудитория её использует. Тексты на разных языках должны совпадать по содержанию. Требования могут уточняться, поэтому перед запуском крупной кампании имеет смысл проконсультироваться с юристом и уточнить условия конкретного канала или площадки.
Не просто перевод, а адаптация
Самая частая ошибка — сделать ролик на русском, а потом дословно перевести текст на казахский. Результат получается тяжеловесным: длинные фразы, канцелярские обороты, неестественные формулировки. Носитель языка сразу это замечает, и реклама теряет доверие.
По нашему опыту, лучше всего работает подход, при котором идею и ключевое сообщение формулируют один раз, а затем пишут текст на каждом языке отдельно, сохраняя смысл, но с естественными для этого языка оборотами. Слоган может звучать по-разному, если смысл и обещание клиенту одинаковы.
Разная длина текста
Казахский и русский тексты с одинаковым смыслом часто различаются по длине. Это важно для всех форматов. На LED-экране более длинная строка может не поместиться крупным шрифтом, и макет придётся перекомпоновать. На радио и ТВ разная длина фраз влияет на хронометраж: диктору нужно уложиться в те же 15 или 30 секунд, не ускоряя речь до неразборчивости. Поэтому тексты на обоих языках лучше писать сразу с учётом хронометража.
LED-экраны: как разместить два языка
Для уличных экранов есть несколько вариантов. Две отдельные версии ролика, которые чередуются в эфире. Один ролик, в котором кадры на казахском и русском сменяют друг друга. Один кадр с текстом на двух языках — но этот вариант подходит только для очень коротких фраз, иначе текст станет слишком мелким.
Помните о правилах читаемости: крупный шрифт, мало слов, высокий контраст. Шрифт должен корректно отображать специфические буквы казахского алфавита — ә, ғ, қ, ң, ө, ұ, ү, һ, і. Некоторые декоративные шрифты их не поддерживают, и буквы заменяются на похожие или пропадают.
Радио: два диктора или один
Для радио обычно записывают две отдельные версии. Можно пригласить двух дикторов — носителей каждого языка — или одного билингвального диктора, который одинаково хорошо звучит на обоих. Важно, чтобы казахский текст читался с правильным произношением и интонацией: акцент или ошибки в ударениях слушатель замечает сразу. Музыка и звуковое оформление обычно одинаковые, чтобы обе версии узнавались как одна кампания.
Телевидение: озвучка, титры и графика
Для ТВ-ролика видеоряд часто снимается один раз, а языковые версии отличаются озвучкой и графикой. Это экономит бюджет: не нужно дважды организовывать съёмку. Однако если в ролике герои говорят в кадр, придётся либо снимать дубли на двух языках, либо продумывать сценарий так, чтобы речь в кадре была минимальной. Титры и надписи на экране тоже переводятся и перекомпоновываются.
Как распределить показы между версиями
Соотношение показов казахской и русской версии зависит от аудитории города и площадки, а также от требований канала. Например, в Шымкенте и южных регионах доля казахоязычной аудитории выше, в Астане и Алматы аудитория смешанная. На ТВ и радио выбор версии иногда определяется языком программы, в которой выходит ролик. Конкретное распределение лучше обсуждать под каждую кампанию.
Порядок работы
Сформулировать идею и главное сообщение. Написать тексты на казахском и русском с учётом хронометража и формата. Проверить тексты у носителей языка. Сделать дизайн или записать озвучку для обеих версий. Проверить, как каждая версия выглядит или звучит на реальной площадке. Согласовать с каналом или оператором экранов и запустить.
Частые вопросы
Можно ли сделать рекламу только на казахском? Да, казахская версия обязательна, а русская добавляется при необходимости. Если ваша аудитория преимущественно казахоязычная, одной версии может быть достаточно.
Можно ли сделать только русскую версию? Нет, реклама должна распространяться на казахском языке. Русская версия может быть дополнительной.
Кто проверяет перевод? Мы работаем с носителями языка и профессиональными редакторами, чтобы текст звучал естественно и не содержал ошибок.
Что мы делаем
Мы производим ролики для LED-экранов, радио и ТВ сразу в двух языковых версиях: пишем и адаптируем тексты, подбираем дикторов, делаем графику с корректной казахской типографикой. Стоимость индивидуальная и зависит от формата, хронометража и количества версий.
Нужен ролик на казахском и русском? Напишите нам в WhatsApp — расскажем, как лучше сделать две версии для вашей кампании.
Написать в WhatsApp