Малому бизнесу стоит начинать рекламу на экранах с одного-двух носителей рядом с точкой продаж или в лифтах ближайших жилых комплексов, простого ролика с одной мыслью и понятного способа связи. Такой старт не требует больших вложений, позволяет быстро увидеть отклик и решить, масштабировать ли кампанию. Главное — не распыляться и с первого дня отслеживать обращения.
Почему экраны доступны не только крупным брендам
Многие предприниматели считают наружную рекламу инструментом для сетей и корпораций. Но цифровые экраны устроены иначе, чем классические щиты: вы покупаете не всю поверхность на месяц, а определённое количество выходов ролика, и можете выбрать площадку и срок под свой бюджет. Не нужно платить за печать и монтаж баннера, а ролик можно заменить, если первая версия сработала слабее, чем хотелось бы.
Для локального бизнеса — салона красоты, кофейни, стоматологии, автосервиса, магазина у дома, учебного центра — особенно ценна географическая точность. Ваши клиенты живут и работают рядом, и вам важно, чтобы о вас знали именно они.
Шаг 1. Определите цель
Ответьте себе, чего вы хотите от рекламы: чтобы о новом месте узнали жители района, чтобы пришли на конкретную акцию, чтобы вас начали искать в интернете или чтобы писали в WhatsApp. От цели зависит всё остальное — где размещаться, что показывать и как оценивать результат.
Шаг 2. Выберите площадку
Экран рядом с вашей точкой. Самый понятный вариант для бизнеса с физическим адресом: человек видит рекламу и знает, что вы в двух минутах.
Экраны в лифтах жилых комплексов. В Астане и Алматы это удобный способ обратиться к жителям конкретных домов рядом с вами. Контакт происходит каждый день, а зритель стоит рядом с экраном, поэтому можно показать чуть больше деталей и даже QR-код.
Экран на главной улице района или города. Подходит, если ваша аудитория шире района, например для доставки по городу или онлайн-сервиса.
Начинать лучше с малого: один-два экрана на достаточный срок дадут больше пользы, чем много экранов на несколько дней.
Шаг 3. Сделайте простой ролик
Для старта не нужен дорогой видеопродакшн. Хороший ролик для экрана — это несколько кадров: название и логотип, одно предложение или выгода, ориентир и призыв написать в WhatsApp. Можно использовать качественные фотографии товара, интерьера или команды и лёгкую анимацию. Важно, чтобы текст был крупным, контрастным и читался за несколько секунд.
Не забудьте про язык: по закону Республики Казахстан «О рекламе» реклама распространяется на казахском языке, при необходимости — и на русском. Короткий текст легко сделать в двух версиях.
Если у вас нет дизайнера, ролик под требования конкретного экрана можем подготовить мы.
Шаг 4. Продумайте, как считать результат
Ещё до запуска решите, как вы поймёте, что реклама работает. Самые простые варианты для малого бизнеса: кодовое слово или промокод из ролика, отдельная ссылка на WhatsApp с заготовленным сообщением, вопрос каждому новому клиенту «Откуда вы о нас узнали?». Запишите, сколько обращений у вас было до старта, чтобы было с чем сравнить.
Шаг 5. Запустите и дайте рекламе время
Наружная реклама работает через повторение. Человек может увидеть ваш ролик несколько раз, прежде чем решит зайти. По нашему опыту, первые дни кампании редко показательны, поэтому выводы лучше делать хотя бы через несколько недель. Если за это время обращения не растут, сначала проверьте ролик, а потом уже площадку.
Шаг 6. Масштабируйте то, что работает
Если первый экран дал результат, можно добавить соседние площадки, увеличить частоту показа, протестировать другой район или город. Если у вас несколько точек, начните с той, где проще всего отследить эффект, и затем переносите удачный опыт на остальные.
Частые ошибки на старте
Попытка рассказать в ролике обо всём сразу. Реклама на очень короткий срок. Экран далеко от места, где живут или бывают ваши клиенты. Отсутствие понятного контакта. Отсутствие учёта обращений — когда через месяц непонятно, принесла ли реклама клиентов.
Стоимость
Стоимость индивидуальная и зависит от выбранного экрана, количества выходов в час, срока размещения и того, нужен ли продакшн ролика. Мы подбираем варианты под задачи и бюджет малого бизнеса и честно говорим, какой формат даст больше пользы на старте.
Частые вопросы
Нужно ли самому получать разрешение акимата? При размещении на экранах BCL вопросы по самой рекламной конструкции решены. От вас нужен ролик, который соответствует требованиям закона о рекламе.
Можно ли начать с одного экрана? Да, это нормальный и разумный старт.
Что делать, если у меня нет готовых фото и видео? Для простого ролика достаточно нескольких качественных снимков, сделанных при хорошем освещении. Если и их нет, наша команда видеопродакшна может организовать съёмку товара, интерьера или команды и собрать из неё ролик под конкретный экран.
Напишите нам в WhatsApp, чем занимается ваш бизнес и где вы находитесь, — предложим экран рядом с вами и поможем сделать первый ролик.
Написать в WhatsApp