Реклама ресторана или кафе на цифровых экранах работает, когда она показана рядом с заведением или на пути гостей и в то время, когда люди думают о еде. Аппетитная картинка, короткое предложение и понятный адрес — этого достаточно, чтобы человек запомнил место и пришёл. Экраны в лифтах жилых комплексов дополнительно хорошо подходят для доставки и кафе в шаговой доступности.
Почему экраны подходят для общепита
Решение, где поесть, часто принимается спонтанно — по дороге с работы, перед выходными, во время прогулки. Цифровой экран попадает в этот момент: человек видит блюдо, вспоминает о заведении и меняет планы. В отличие от статичного баннера, на LED-экране можно показать движение — пар над горячим, наливающийся напиток, зал вечером, — а это именно то, что вызывает аппетит.
Второе преимущество — гибкость. Ролик можно сменить за короткий срок: запустить сезонное меню, анонсировать бизнес-ланч, рассказать о живой музыке в пятницу. Для ресторанов, где предложение меняется часто, это особенно удобно.
Где размещаться
Экраны в радиусе нескольких минут езды от заведения. Самый очевидный и, по нашему опыту, один из самых результативных вариантов: человек видит рекламу и может сразу доехать.
Магистрали, по которым ваша аудитория едет домой. Если вы находитесь в спальном районе, имеет смысл быть заметным на въезде в него, а не в деловом центре.
Экраны в лифтах жилых комплексов Астаны и Алматы, Алматы и других городов Казахстана. Отлично подходят для доставки, кофеен, пекарен и семейных кафе рядом с ЖК. Жители видят рекламу несколько раз в день, в том числе вечером, когда решают, что заказать на ужин.
Радио — для сетей с несколькими точками по городу, когда нужен широкий охват и можно рассказать о предложении голосом.
Когда показывать
Время показа важно не меньше, чем место. Ролик о бизнес-ланче логично крутить до обеда, рекламу ужина и доставки — во второй половине дня и вечером, анонс выходных — с середины недели. Если экран позволяет настраивать расписание, обсудите с менеджером, в какие часы ваш ролик принесёт больше пользы.
Каким должен быть креатив
Еда — главный герой. Крупный план одного блюда работает лучше, чем коллаж из десяти. Снимайте при хорошем свете, без тёмных и мутных кадров: на уличном экране всё тёмное превращается в пятно.
Одно предложение. «Бизнес-ланч до 15:00», «Новое летнее меню», «Доставка за 30 минут» — коротко и понятно. Не пытайтесь показать всё меню.
Название и адрес. Название заведения должно быть видно на протяжении всего ролика, а ориентир — крупно в финале: улица, торговый центр, район.
Призыв к действию. Например, «Забронируйте в WhatsApp» или «Закажите доставку». Простая инструкция без длинных номеров.
Язык. По закону Республики Казахстан «О рекламе» реклама распространяется на казахском языке, при необходимости — также на русском. Двуязычный ролик расширяет аудиторию и показывает уважение к гостям.
О чём помнить с точки зрения закона
Если в заведении подают алкоголь, рекламировать его на экранах нельзя — закон о рекламе запрещает рекламу алкогольной продукции. Делайте акцент на кухне, атмосфере, событиях. Акции должны быть описаны честно: если скидка действует при условии, условие не должно скрываться.
Идеи для кампаний
Открытие нового заведения — серия роликов «скоро открытие», затем «мы открылись» с адресом. Сезонное меню — летние напитки, окрошка, зимние супы, глинтвейн без алкоголя. Праздники — Наурыз, 8 марта, Новый год: бронирование столов и банкетов. Доставка — вечерние показы в лифтах ЖК с акцентом на скорость и удобство.
Как понять, что реклама работает
Используйте кодовое слово или промокод только для экранной рекламы: «Скажите официанту слово „экран“ и получите десерт». Отслеживайте сообщения в WhatsApp и бронирования в дни показа. Спрашивайте новых гостей, откуда они о вас узнали. По нашему опыту, даже простой учёт ответов администратора за месяц даёт хорошее понимание отдачи.
Стоимость
Стоимость индивидуальная и зависит от выбранных экранов, частоты и времени показа, срока размещения и того, нужен ли продакшн ролика. Для небольших кафе можно начать с одного-двух экранов рядом с заведением, а сетям — сразу планировать присутствие в нескольких районах или городах.
Частые вопросы
Можно ли использовать фото из меню или соцсетей? Можно, если качество хорошее, но обычно их нужно адаптировать: горизонтальный формат, крупный текст, разрешение под конкретный экран.
Сколько длится ролик? Как правило, несколько секунд — короткий формат лучше считывается на улице. Точный хронометраж зависит от площадки.
Подходит ли реклама на экранах кафе с небольшим потоком гостей? Да, если правильно выбрать площадку. Небольшому заведению не нужен охват всего города — достаточно, чтобы о нём знали жители и сотрудники офисов в радиусе нескольких кварталов.
Напишите нам в WhatsApp адрес вашего заведения — подберём экраны поблизости и поможем сделать аппетитный ролик.
Написать в WhatsApp