Чаще всего наружная реклама не работает не из-за плохого места, а из-за ошибок в самом сообщении: слишком много текста, мелкий шрифт, нет понятного действия и способа связи. Хорошая новость в том, что почти все эти ошибки легко исправить ещё до запуска. Ниже — десять самых частых, которые мы видим в работе, и что с ними делать.
1. Слишком много текста
Рекламодатель хочет рассказать всё: ассортимент, преимущества, адреса, телефоны, акции. Но водитель видит экран несколько секунд, а пешеход редко останавливается, чтобы читать. Правило простое: одна мысль, несколько слов на кадр. Всё, что не помещается, — на сайт или в WhatsApp.
2. Мелкий шрифт и тонкие линии
То, что прекрасно выглядит на мониторе дизайнера, с расстояния в десятки метров превращается в нечитаемые полосы. Используйте крупный шрифт без засечек, высокий контраст и проверяйте макет в реальном масштабе: уменьшите его на экране компьютера до размера почтовой марки — если текст читается, всё в порядке.
3. Нет понятного действия
Зритель увидел рекламу — и что дальше? Если в ролике нет призыва, человек просто проедет мимо. «Приходите», «Закажите», «Напишите в WhatsApp», «Ищите по названию» — конкретное действие делает рекламу полезной.
4. Сложный контакт
Длинный номер телефона с дороги не запоминается, QR-код с проезжей части не отсканировать. Гораздо лучше короткое название бренда, которое легко найти в поиске, простой адрес сайта или ориентир на местности. QR-код уместен там, где человек стоит рядом с экраном, — например, в лифте.
5. Ролик сделан не под экран
Вертикальное видео из соцсетей, ролик для ТВ с мелкими титрами, баннер под другое соотношение сторон — всё это на LED-экране выглядит плохо. У каждого экрана своё разрешение и пропорции, и креатив нужно готовить именно под них. Мы всегда даём технические требования конкретной площадки.
6. Расчёт на звук
Уличные экраны и digital-борды работают без звука. Если смысл ролика понятен только с голосом за кадром или музыкой, на улице он теряется. Проверьте ролик с выключенным звуком: если всё ясно — можно запускать.
7. Неверное место
Реклама семейного кафе в деловом квартале или премиального автосалона на выезде из промзоны — пример того, как хорошее сообщение попадает не к той аудитории. Выбирайте экраны там, где проходят и проезжают ваши потенциальные клиенты, и как можно ближе к точке продаж, если она есть.
8. Слишком короткая кампания
Наружная реклама работает через повторение: человек должен увидеть сообщение несколько раз, чтобы его запомнить. По нашему опыту, разовый запуск на несколько дней редко даёт ощутимый результат. Лучше меньше экранов, но дольше, чем много экранов на короткий срок.
9. Один ролик на годы
Обратная крайность — крутить один и тот же креатив месяцами. Аудитория привыкает и перестаёт замечать рекламу. На цифровых экранах обновить ролик просто, поэтому стоит периодически менять акцент, сохраняя узнаваемый стиль бренда.
10. Нет оценки результата
Если не отслеживать эффект, невозможно понять, работает ли реклама и что улучшить. Отдельный промокод, кодовое слово, отдельный WhatsApp-номер для рекламы на экранах, вопрос «откуда вы о нас узнали» и наблюдение за брендовыми запросами в поиске — простые инструменты, которые доступны любому бизнесу.
Бонус: ошибки с законом
Реклама в Казахстане распространяется на казахском языке и при необходимости на русском — это требование закона Республики Казахстан «О рекламе». Ролик только на одном языке может не пройти согласование. Также под ограничения попадают отдельные категории товаров и услуг, например алкоголь, табак, медицинские услуги и финансовые продукты, а недостоверные обещания запрещены для всех. Для наружной рекламы действуют правила местных акиматов об уведомлении или разрешениях — при размещении на экранах BCL вопросы по конструкции мы берём на себя.
Как проверить ролик перед запуском
Посмотрите его без звука. Покажите коллеге на три секунды и спросите, что он запомнил. Проверьте, читается ли название бренда в каждом кадре. Убедитесь, что есть обе языковые версии текста и понятное действие. Если ролик прошёл эту проверку, он готов к улице.
Частые вопросы
Какая ошибка встречается чаще всего? По нашему опыту — перегруженный текстом ролик. Рекламодателю жалко убирать информацию, но именно сокращение обычно сильнее всего улучшает результат.
Можно ли исправить ролик уже после запуска? Да, на цифровых экранах замена креатива — обычная процедура. Если вы видите, что реклама не даёт обращений, стоит пересмотреть сообщение, а не сразу отказываться от площадки.
Стоимость
Стоимость размещения индивидуальная и зависит от экранов, частоты показа, срока и необходимости продакшна. Перед размещением мы посмотрим ваш готовый ролик и подскажем, что поправить, чтобы он лучше читался на конкретной площадке.
Пришлите нам ролик или макет в WhatsApp — проверим его на типичные ошибки и предложим подходящие экраны.
Написать в WhatsApp