Главный вопрос рекламодателя — сколько людей увидят рекламу. В наружной рекламе для этого есть несколько показателей. Разберём их без сложных формул.
OTS — возможность увидеть
OTS (opportunity to see) — сколько раз за день люди проходят или проезжают в зоне видимости конструкции. Его оценивают по пешеходному и автомобильному трафику рядом с экраном. Это не количество людей, которые точно посмотрели, а количество возможностей увидеть.
Охват и частота
Охват — сколько разных людей хотя бы раз увидели рекламу за период. Частота — сколько раз в среднем каждый из них её увидел. Для запоминания обычно нужно несколько контактов, поэтому важна не только цифра охвата, но и то, как часто человек видит ролик.
GRP — сумма рейтингов
GRP (gross rating points) — суммарный охват в процентах от населения города с учётом повторов. Если реклама за период дала охват 40% жителей с частотой 3, то GRP = 120. Этот показатель удобен, чтобы сравнивать наружную рекламу с ТВ и радио.
Как это работает для LED-экранов
На экране ролик показывается не постоянно, а в цикле. Поэтому к OTS площадки применяют долю вашего ролика в цикле. Например, если вы занимаете 10 секунд из 3-минутного цикла, ваш ролик на экране примерно 5–6% времени. Чтобы получить больше контактов, увеличивают количество выходов или берут несколько экранов в одном районе.
Как сравнивать площадки
Сравнивайте не цену за экран, а цену за тысячу контактов (CPT): стоимость размещения делённая на OTS за период и умноженная на 1000. Дорогой экран на главной магистрали часто оказывается выгоднее дешёвого в тихом месте.
Частые вопросы
Откуда берутся цифры трафика? Из подсчётов трафика, данных навигационных сервисов и исследований операторов. Это оценки, а не точный счётчик зрителей.
Что важнее — охват или частота? Для запуска нового бренда — охват. Для акции с коротким сроком — частота в нужном районе.
Посчитаем охват и частоту для вашей кампании. Напишите в WhatsApp.
Написать в WhatsApp