Наружную рекламу в Казахстане регулирует Закон РК «О рекламе» и правила размещения наружной (визуальной) рекламы, которые утверждают на уровне страны и городов. Ниже — главное, что нужно знать рекламодателю. Это не юридическая консультация: в сложных случаях лучше уточнить у юриста.
1. Язык: казахский обязателен
По статье 6 закона реклама в Казахстане должна распространяться на казахском языке, а по усмотрению рекламодателя — также на русском и других языках. При переводе нельзя искажать смысл. Практически это значит: в ролике или на билборде должен быть текст на казахском. Если есть русская версия текста, её смысл должен совпадать с казахской.
2. Уведомление местного исполнительного органа
По статье 11 закона размещение наружной рекламы в городах требует уведомления местного исполнительного органа (акимата) не позднее чем за пять рабочих дней до размещения. К уведомлению прикладывают период и место размещения, документ об оплате платежа и описание рекламы с эскизом. Если у акимата есть замечания, рекламу размещают только после их устранения.
Когда вы работаете через рекламное агентство или владельца конструкции, уведомления и платежи за место обычно оформляет он. Уточняйте это в договоре.
3. Где размещать нельзя
Закон запрещает размещать наружную рекламу на памятниках истории и культуры, культовых зданиях, особо охраняемых природных территориях, а также на проезжей части и тротуарах. Конструкции не должны мешать движению и закрывать дорожные знаки.
4. Требования к содержанию
Реклама должна быть достоверной и распознаваемой как реклама. Есть отдельные ограничения для некоторых категорий: например, алкоголь, табак, азартные игры, лекарства и финансовые услуги рекламируются с ограничениями или запрещены. Если ваш продукт в такой категории — проверьте требования заранее.
5. Как это выглядит на практике
Вы готовите макет или ролик с текстом на казахском (и при желании на русском). Агентство проверяет его на соответствие требованиям площадки, оформляет размещение и присылает фотоотчёт. Для LED-экранов ролик можно поправить и перезапустить быстро — без перепечатки.
Частые вопросы
Можно ли сделать рекламу только на русском? Нет. Казахский текст обязателен, русский можно добавить.
Кто подаёт уведомление в акимат? Обычно владелец конструкции или агентство. Рекламодателю достаточно согласовать макет.
Нужно ли переводить название бренда? Нет, зарегистрированные товарные знаки и названия обычно не переводят. Переводят рекламный текст.
Поможем подготовить ролик с текстом на двух языках и разместить его. Напишите в WhatsApp.
Написать в WhatsApp