Медиафасад — это светодиодная система, встроенная в фасад здания или закреплённая на нём, которая превращает часть стены в огромный экран для видео и графики. В отличие от классического LED-экрана, медиафасад обычно имеет больший шаг пикселя, может быть частично прозрачным и рассчитан на просмотр с большого расстояния. Для рекламодателя это формат максимальной заметности и имиджа, а LED-экран — более универсальный инструмент для детальной рекламы.
Как устроен медиафасад
Существует несколько основных типов медиафасадов. Сетчатые — светодиодные линейки или модули, закреплённые с промежутками; через них проходит свет и воздух, а изнутри здания можно смотреть в окна. Кластерные и пиксельные — отдельные светящиеся точки, расставленные по архитектуре здания. Реечные и ламельные — светодиоды, встроенные в элементы фасада. Кроме того, иногда медиафасадом называют просто очень крупный LED-экран, смонтированный на стене здания.
Общая черта всех вариантов — масштаб. Медиафасад может занимать несколько этажей и быть виден из разных частей района, с мостов, набережных, с противоположного берега реки или из соседних кварталов.
Чем медиафасад отличается от LED-экрана
Шаг пикселя. У LED-экрана светодиоды расположены плотно, и изображение получается сплошным и детальным. У сетчатого медиафасада расстояние между точками больше, поэтому вблизи картинка выглядит как набор светящихся линий, а цельной она становится только издалека.
Прозрачность. Экран — это сплошная поверхность. Медиафасад часто частично прозрачен: он не закрывает окна, меньше нагружает конструкцию здания и днём может почти не бросаться в глаза.
Время работы. Классический уличный LED-экран достаточно яркий, чтобы хорошо смотреться днём. Многие медиафасады наиболее эффектны в сумерках и ночью, когда здание словно оживает.
Контент. На LED-экране можно показывать полноценный рекламный ролик с текстом, товаром, деталями. На медиафасаде лучше работают крупные образы, логотипы, цветовые решения и простые анимации — мелкие детали на нём не читаются.
Архитектура. Экран — отдельная конструкция, а медиафасад становится частью облика здания. Поэтому к его проектированию предъявляются требования не только как к рекламе, но и как к элементу городской среды.
Кому подходит реклама на медиафасаде
Медиафасад — формат для брендов, которым важно масштабное присутствие и имидж: банки, телеком, автомобильные марки, застройщики, крупный ритейл, городские события и фестивали. Здесь хорошо работает простая и сильная идея: узнаваемый логотип, яркий визуальный образ, поздравление с праздником, анонс большого события.
Если ваша задача — рассказать о конкретной акции, показать товар и дать контакт, классический LED-экран или digital-борд справится лучше: детализация выше, а текст читается с привычного расстояния.
Как готовить контент для медиафасада
Думайте крупно. Изображение должно считываться как силуэт или цветовое пятно. Если элемент занимает лишь небольшую часть площади, на сетчатом фасаде он, скорее всего, пропадёт.
Минимум текста. Название бренда или одно короткое слово — максимум, что стоит выводить на сетчатый медиафасад.
Контраст и движение. Тёмный фон и яркие элементы выглядят выигрышнее всего. Плавная анимация привлекает внимание лучше статичной картинки.
Учитывайте архитектуру. Окна, выступы, края здания влияют на то, как будет выглядеть изображение. Контент для медиафасада лучше готовить по реальной схеме конкретного фасада.
Согласования и закон
Любая наружная реклама в Казахстане подчиняется закону Республики Казахстан «О рекламе», а также местным правилам: размещение рекламы на зданиях и сооружениях требует уведомления или разрешения местного исполнительного органа — акимата. Для медиафасадов на жилых домах дополнительно нужно согласие собственников, обычно через объединение собственников имущества. Сама реклама, как и на других носителях, распространяется на казахском языке, при необходимости — также на русском. Когда вы размещаетесь на готовом носителе BCL, вопросы по конструкции решены, а от вас требуется контент.
Медиафасад или LED-экран: как выбрать
Если нужна узнаваемость и имидж, у вас сильный визуальный бренд и вы хотите, чтобы о вашей рекламе говорили, — присмотритесь к медиафасаду. Если важна конкретика, быстрые обращения и детальное сообщение — выбирайте LED-экран или digital-борд. По нашему опыту, крупные бренды нередко сочетают оба формата: медиафасад создаёт эффект, а экраны на магистралях доносят предложение.
Стоимость
Стоимость размещения на медиафасаде или LED-экране индивидуальная и зависит от расположения, размеров носителя, времени показа, срока кампании и сложности контента. Мы расскажем, какие крупноформатные носители доступны в нужном городе, и поможем адаптировать ролик под их особенности.
Частые вопросы
Можно ли показать на медиафасаде обычный рекламный ролик? Показать можно, но мелкий текст и детали потеряются. Ролик лучше переработать под крупные образы.
Сколько длится контент для медиафасада? Обычно это короткий зацикленный ролик или анимация. Точный хронометраж и технические параметры зависят от конкретного носителя, их мы предоставляем перед подготовкой контента.
Работает ли медиафасад днём? Зависит от конструкции и яркости. Многие медиафасады рассчитаны в первую очередь на вечер и ночь, а LED-экраны хорошо видны и днём.
Напишите нам в WhatsApp, какую задачу решает ваша кампания, — подскажем, что подойдёт лучше: медиафасад или LED-экран.
Написать в WhatsApp