Одна и та же реклама на хорошем и плохом месте даёт совершенно разный результат. Вот на что смотреть при выборе экрана или билборда.
1. Где ваша аудитория
Начните не с «самого видного места в городе», а с вопроса, где бывают ваши клиенты: в каком районе живут, где работают, по каким дорогам ездят. Для кафе важны 1–2 км вокруг, для застройщика — весь город и районы рядом с объектом.
2. Трафик
Смотрите на количество машин и пешеходов. Магистрали и крупные перекрёстки дают максимальный охват, тихие улицы — дешевле, но мало контактов.
3. Сторона движения
Экран должен быть повернут к потоку, который вам нужен. Утром люди едут на работу, вечером — домой: подумайте, когда ваша аудитория должна увидеть рекламу.
4. Время контакта
Места перед светофорами и в пробках лучше: водитель стоит и успевает прочитать ролик. На скоростной трассе у рекламы 2–3 секунды.
5. Видимость
Проверьте, не закрывают ли экран деревья, остановки, другие конструкции, и с какого расстояния он виден. Лучше один раз проехать мимо площадки.
6. Близость к точке продаж
Реклама «поверните направо — мы здесь» работает сильнее, чем просто имидж. Экран рядом с магазином или ТРЦ даёт прямые визиты.
7. Конкуренты рядом
Если рядом стоит конкурент, это не всегда минус: аудитория уже ищет такой товар. Важно выделиться предложением.
8. Несколько площадок вместо одной
Два-три экрана на пути одной аудитории дают частоту и запоминание. Это часто работает лучше, чем одна дорогая площадка.
Частые вопросы
Что выбрать — центр или спальный район? Для массового бренда — центр, для локального бизнеса — районы, где живут клиенты.
Как проверить, что место работает? Сравните обращения до и во время кампании и используйте отдельный промокод или номер.
Пришлём подборку экранов на карте рядом с вашей точкой. Напишите в WhatsApp.
Написать в WhatsApp