Медиаплан — это схема кампании: где, когда и как часто ваша реклама будет показываться. Хороший медиаплан помогает не тратить бюджет на лишнее и понимать, чего вы ждёте от рекламы. Вот шаги, которые мы проходим вместе с клиентами.
1. Сформулируйте цель
Что вы хотите получить: узнаваемость, заявки, визиты в магазин, запись на услугу? От цели зависит выбор форматов и срок кампании.
2. Опишите аудиторию
Кто ваш клиент, где он живёт, работает и проводит время. Для Астаны и Алматы маршруты и районы разные, поэтому аудиторию стоит описывать отдельно по городам.
3. Определите бюджет
Бюджет задаёт набор форматов и количество экранов. Стоимость у нас считается индивидуально: она зависит от выбранных площадок и периода. Назовите диапазон, и мы предложим варианты в его рамках.
4. Выберите форматы
LED-экраны хороши для охвата на городских магистралях, лифты — для контакта с жителями района, ТВ и радио — для широкого охвата и поддержки. Часто лучше работает сочетание нескольких форматов.
5. Назначьте сроки
Минимальный срок размещения — неделя. Для акций подходит короткая кампания, для имиджа и товаров с долгим решением лучше планировать дольше. Запуск занимает от одного до трёх рабочих дней после согласования и готового ролика.
6. Заранее решите, как будете оценивать результат
Это может быть число обращений в WhatsApp, звонков, промокодов или визитов. Подтверждение размещения вы получаете в виде фотоотчёта.
Частые ошибки
Часто бюджет распределяют поровну между всеми форматами, не проверив, какие из них подходят задаче. Другая ошибка — не определить заранее, как измерять результат: без этого через месяц непонятно, работает ли кампания. Начинайте с цели, а не с формата.
Как начать
Напишите нам в WhatsApp: мы вместе составим медиаплан под вашу задачу и бюджет.
Реклама в Алматы: что важно знать перед запуском
В базе BCL по городу Алматы — 17 экранов и цифровых бордов. Подборку с адресами и фото можно получить в WhatsApp +7 747 555 0047 (на русском) или +7 705 426 6688 (на казахском). Стоимость индивидуальная и зависит от экрана, количества выходов в день, хронометража ролика и срока; расчёт приходит в течение рабочего дня. Запуск, как правило, занимает 1–3 рабочих дня после согласования ролика, а после старта вы получаете фотоотчёт с каждого экрана с датой съёмки.
Написать в WhatsApp