Хороший ролик для LED-экрана длится около 10 секунд, работает без звука, содержит одно главное сообщение, крупный шрифт без засечек и контрастные цвета. Его делают под реальное разрешение конкретного экрана, а не под Full HD. Всё остальное — детали, но именно они отличают ролик, который читается, от того, который зритель не успевает понять.
Почему обычный рекламный ролик не подходит
Ролик для ТВ или соцсетей рассчитан на зрителя, который смотрит на экран внимательно и слышит звук. С LED-экраном всё иначе: водитель видит его несколько секунд, часто боковым зрением, издалека и без звука. Он не будет ждать, пока появится важная информация, и не прочитает мелкий текст. Поэтому ролик для уличного экрана — отдельный формат со своими правилами.
1. Хронометраж около 10 секунд
Стандартный ролик на LED-экранах — 5, 10 или 15 секунд, чаще всего 10. Этого достаточно, чтобы показать бренд, предложение и контакт. Длинные ролики редко досматривают до конца, к тому же на многих экранах эфир продаётся блоками фиксированной длины.
2. Одна мысль на ролик
Не пытайтесь рассказать обо всём сразу. Одна акция, один продукт, одно преимущество. Если хочется показать несколько предложений, лучше сделать несколько разных роликов и чередовать их.
3. Крупный шрифт без засечек
Используйте простые рубленые шрифты средней или жирной начертки. Тонкие, рукописные и декоративные шрифты на экране расплываются. Высота основных букв должна быть заметной частью высоты экрана — по нашему опыту, мелкий текст, который хорошо смотрится на мониторе дизайнера, на улице становится нечитаемым.
4. Мало слов
Ориентир — не больше 7–10 слов на кадр. Человек за рулём физически не успеет прочитать абзац. Сокращайте всё, что можно: вместо «Приглашаем вас посетить наш новый магазин» — «Новый магазин на Туран».
5. Высокий контраст
Светлый текст на тёмном фоне или тёмный на светлом. Избегайте сочетаний близких по яркости цветов: красное на зелёном, синее на чёрном, жёлтое на белом. Проверьте ролик в чёрно-белом режиме: если текст теряется, контраста недостаточно.
6. Работа без звука
На уличных экранах звука нет. Всё, что важно, должно быть понятно из картинки и текста. Если в исходном ролике смысл передаёт диктор, его слова придётся вынести в крупные титры или полностью переписать сценарий.
7. Разрешение под конкретный экран
У каждого LED-экрана своё разрешение, которое зависит от размера и шага пикселя. Часто это всего несколько сотен точек по ширине. Если отправить ролик в Full HD, экран его уменьшит, и мелкие детали пропадут. Перед созданием ролика узнайте точное разрешение и пропорции площадки. Экраны бывают горизонтальные, вертикальные и почти квадратные, и макет под каждый нужно компоновать отдельно.
8. Спокойная динамика
Движение привлекает внимание, но слишком быстрая смена кадров и резкие вспышки утомляют и мешают читать. Текст должен оставаться на экране неподвижным достаточно долго, чтобы его можно было прочитать. Анимацию лучше использовать для фона, логотипа и акцентов.
9. Логотип и контакт
Логотип должен быть заметен на протяжении всего ролика или хотя бы в начале и в конце. Контакт — коротким и запоминающимся: название, адрес, короткий номер или название в Instagram. QR-коды с дороги не работают: их невозможно отсканировать из машины на ходу.
10. Учитывайте день и ночь
Днём экраны работают на высокой яркости, ночью — на сниженной. Ролик с белым фоном на весь экран в темноте может слепить и выглядеть хуже. Если кампания долгая, можно подготовить отдельную ночную версию с тёмным фоном.
Частые ошибки
Вертикальный ролик из Stories на горизонтальном экране. Длинный юридический текст мелким шрифтом. Важная информация в первую секунду, когда зритель ещё не повернул голову. Тонкие линии и мелкие иконки. Цвета, подобранные на мониторе, но не проверенные на реальном экране.
Проверка перед запуском
Перед отправкой ролика на экран посмотрите его на телефоне на расстоянии вытянутой руки, уменьшив до размера спичечного коробка. Примерно так его видит водитель издалека. Если в таком виде вы за три секунды понимаете, кто рекламируется и что предлагают, ролик готов. Если нет — сокращайте текст и увеличивайте шрифт.
Как мы делаем ролики
Мы производим ролики для LED-экранов под разрешение конкретных площадок: собираем макет, согласовываем текст и цвета, делаем анимацию и при необходимости версии на казахском и русском языках. Если у вас уже есть ролик для ТВ или соцсетей, адаптируем его под экраны. Стоимость индивидуальная и зависит от сложности графики, количества версий и наличия исходных материалов.
Частые вопросы
Можно ли сделать один ролик для всех экранов? Если экраны с разными пропорциями, лучше сделать несколько версий одного ролика: содержание то же, компоновка — под каждый формат.
Какой формат файла нужен? Обычно MP4 в точном разрешении экрана. Технические требования мы присылаем заранее.
Напишите нам в WhatsApp — пришлём разрешение выбранных экранов и поможем сделать ролик, который читается с дороги.
Написать в WhatsApp