Цифровой борд — это LED-экран формата билборда, на котором ролики нескольких рекламодателей сменяют друг друга, а классический билборд 6×3 — статичный баннер одного рекламодателя на весь срок аренды. Цифровой формат выигрывает в гибкости, скорости запуска и видимости в тёмное время, классический — в постоянном присутствии на одной точке. Выбор зависит от задачи, срока и того, как часто вы хотите менять сообщение.
Как работает классический билборд 6×3
Щит размером шесть на три метра — привычный формат наружной рекламы. Рекламодатель арендует сторону конструкции, на неё монтируется напечатанный баннер, и он висит весь оплаченный период. Изображение видно постоянно, без пауз, а на месте нет ротации других рекламодателей.
У формата есть и ограничения. Чтобы сменить сообщение, нужно напечатать и смонтировать новый баннер, на это уходит время и дополнительные расходы. Ночью видимость зависит от подсветки. Статичная картинка не может показать движение, а сам щит — одна точка в городе на весь срок.
Как работает цифровой борд
Цифровой борд — светодиодный экран, часто того же или близкого к 6×3 размера, на котором крутится плей-лист. Ваш ролик выходит определённое количество раз в час, чередуясь с роликами других рекламодателей. Креатив загружается в систему управления удалённо, без печати и монтажа.
Главные отличия
Смена креатива. На цифровом борде ролик можно заменить быстро — например, обновить акцию или запустить новую версию к выходным. На классическом щите смена требует новой печати и монтажа.
Скорость запуска. Для цифрового формата достаточно готового файла под требования экрана. Классический билборд требует времени на изготовление баннера.
Движение. LED-экран показывает видео и анимацию, а движение лучше привлекает взгляд. Билборд — статика.
Видимость ночью. Цифровой экран светится сам, днём его яркость высокая, а ночью её снижают, чтобы не слепить. Билборд ночью виден только при наличии подсветки.
Время контакта. На классическом щите ваша реклама видна всегда. На цифровом борде — только в моменты выхода ролика, поэтому важна частота показов и длительность кампании.
Гибкость по времени. На цифровом формате можно показывать разные ролики утром и вечером или делать кампании под конкретные дни. На билборде сообщение одно на весь срок.
Когда лучше цифровой борд
Если вы проводите акции, которые часто меняются. Если хотите тестировать разные сообщения и смотреть, что работает лучше. Если важна динамика и картинка в движении — еда, автомобили, мероприятия, недвижимость с визуализацией. Если нужен быстрый запуск, например к событию через несколько дней. Если вы хотите присутствовать на нескольких экранах в разных частях города или в разных городах одновременно.
Ещё один плюс цифрового формата — возможность разделить бюджет между несколькими локациями. Вместо одного щита на весь срок можно присутствовать на нескольких экранах в разных районах и посмотреть, где реклама даёт больше откликов.
Когда лучше классический билборд
Если нужна постоянная точка-ориентир на длительный срок — например, указатель «через 500 метров поворот к торговому центру». Если сообщение долго остаётся неизменным, а важна именно непрерывность присутствия. Если в нужной локации просто нет цифрового носителя.
Можно ли сочетать
Да, и это нередко лучший вариант. Классические щиты закрепляют постоянное присутствие и навигацию, а цифровые борды на главных магистралях дают динамику, акции и быструю реакцию на события. По нашему опыту, сочетание форматов особенно хорошо работает у застройщиков, автосалонов и торговых центров.
Требования к креативу
Для обоих форматов действуют общие правила: минимум текста, крупный шрифт, высокий контраст, понятное действие. Реклама размещается на казахском языке и при необходимости на русском — это требование закона Республики Казахстан «О рекламе». Для цифрового борда креатив готовится под точное разрешение экрана, а для билборда — под печать в большом формате. Если у вас уже есть макет билборда, его обычно можно адаптировать для цифрового экрана, добавив простую анимацию.
Стоимость
Стоимость индивидуальная и зависит от города, расположения конструкции, срока, а для цифрового борда — ещё и от количества выходов в час. Для классического щита к размещению добавляются печать и монтаж баннера. Мы подберём цифровые экраны под вашу задачу и честно скажем, если для неё лучше подойдёт другой формат.
Частые вопросы
Не теряется ли реклама среди других роликов на цифровом борде? При правильной частоте показа и длительности кампании ваш ролик видят многократно. Важно, чтобы креатив был ярким и читался за несколько секунд.
Можно ли на цифровом борде показывать статичную картинку? Да, но лёгкая анимация обычно заметнее.
Что выбрать, если бюджет ограничен? По нашему опыту, небольшому бизнесу удобнее начинать с цифрового формата: не нужно тратиться на печать и монтаж, можно выбрать экран ближе к точке продаж и при необходимости быстро поправить ролик, если первое сообщение сработало слабее, чем ожидалось.
Напишите нам в WhatsApp, что и где вы хотите рекламировать, — подберём цифровые борды и подготовим ролик под их разрешение.
Написать в WhatsApp